بازاریابی و تبلیغات چاپی

بازاریابی و تبلیغات چاپی

آمیخته ی بازاریابی یا Marketing Mix یکی از مفاهیمی است که توسط کارشناسان بازاریابی روزانه هزاران بار در سراسر دنیا به کار برده می شود. آمیخته ی بازاریابی آن دسته از عواملی در کسب و کار هستند که مدیریت می تواند بر آنها تاثیر بگذارد و پیرامون آنها کم و بیش تصمیم گیری کند.

برای ایجاد بهبود و اصلاح در یک کسب و کار باید بر روی همین عوامل یعنی آمیخته ی بازاریابی تاکید کرد و آنها را مورد بررسی قرار داد.

آمیخته ی بازاریابی به طور معمول شامل ۴P می شود که در سراسر دنیا به ۴P’s شناخته می شوند این چهار P عبارتند از :

قیمت Price

توزیع Place

محصول Product

ترفیع و تشویقPromotion

تبلیغات (Advertisement) که خود دنیای بسیار بزرگ و پیچیده ای دارد یکی از اجزای جدانشدنی و مهم از « ترفیع و تشویق » یا همان Promotion است. اجزای Promotion شامل موارد زیر می باشد :

آگهی یا تبلیغ (Advertisement)

پیشبرد فروش

روابط عمومی

فروش شخصی

۴ موردی که نام برده شد، اجزای مختلفی از Promotion هستند. موضوعی که در اینجا بیشتر به آن خواهیم پرداخت، تبلیغات و آگهی است.

اگر بخواهیم به صورت کلاسیک تبلیغات را تعریف کنیم باید بگوییم؛ تبلیغات عبارت است از یک ارتباط و معرفی غیر شخصی از محصول یا خدمت که از طریق حاملهای مختلف (رسانه ها) در مقابل دریافت وجه صورت میگیرد. هر چند این تعریف شاید کمی پیچیده به نظر آید، اما تبلیغ همان چیزی است که همه ی ما روزانه بارها و بارها با انواع و اشکال مختلف آن روبروی می شویم و به عبارتی در جامعه ی پررقابت امروز بدون تبلیغات، کسب و کاری شکل نخواهد گرفت. البته طبیعی است که هر کسب و کار نیازمند به شکلی از تبلیغات است که با شرایطش هماهنگی داشته باشد.

یکی از تصمیمات اصلی در تبلیغات، هدف گذاری است. بدون شک، پیش از آغاز یک برنامه ی تبلیغاتی در هر سطحی که باشد، تصمیم گیری پیرامون هدف آن بسیار مهم است.

تبلیغات چاپی و انواع آن

یکی از حوزه های فعالیت گرافیست ها، طراحی و چیدمان قالب هایی برای تبلیغات چاپی می باشد. طرح معرفی و بازاریابی برای محصولات و خدمات شرکت ها، از طرق مختلف صورت می گیرد. یکی از این طرق، چاپ و تکثیر آگهی ها می باشد. تبلیغات چاپی خواه جهت بازاریابی منتشر شده باشند و خواه جهت معرفی و اطلاع رسانی، شامل دو حوزه می باشد: تبلیغات چاپ شده در مطبوعات ، تبلیغات چاپ شده غیر مطبوعاتی

به آن دسته از تبلیغات که برای چاپ در روزنامه ها، مجلات، فصلنامه ها، و … طراحی می گردند، تبلیغات چاپی مطبوعاتی گفته می شود و تبلیغات چاپی غیر مطبوعاتی شامل کاتالوگ، بروشور، پوستر، کارت پستال و ست اوراق اداری و … می باشند.